咸陽,與西安接壤,優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源,促進2019年咸陽旅游市場蓬勃發(fā)展的局面。鄉(xiāng)村民宿旅游火爆,自然生態(tài)景區(qū)游客絡(luò)繹不絕,歷史文化景區(qū)接待游客穩(wěn)步增長,旅游市場如火如荼,秩序井然,服務(wù)質(zhì)量明顯提升。 2019年上半年,巷議數(shù)據(jù)共監(jiān)測咸陽市37個A級景區(qū),在全市接待游客量逐步上升的形勢下,咸陽熱門景區(qū)也爆發(fā)出蓬勃的吸引力,通過系列文化旅游活動,為游客帶來全新旅游感受。袁家村民俗特色深入人心、漢陽陵深度挖掘文化內(nèi)涵、鄭國渠組織媒體采風……在推進景區(qū)品牌傳播力的同時,也吸引了大量游客。
上半年有著春節(jié)、清明、端午、五一等重要假期,對于景區(qū)而言每個重要節(jié)假日都是一次機會,也是一個挑戰(zhàn)。同樣在下半年,也有著中秋、國慶黃金周旅游重要假日,景區(qū)應(yīng)該從哪些方面發(fā)力,才能一直保持較強的吸引力,更好地服務(wù)游客?巷議數(shù)據(jù)通過總結(jié)咸陽市2019上半年A級景區(qū)口碑榜,試圖用大數(shù)據(jù)來為景區(qū)做出參謀。
通過全網(wǎng)監(jiān)測總結(jié)分析,袁家村景區(qū)在2019年上半年憑借超強的吸引力成為咸陽市A級景區(qū)口碑榜第一名,口碑值71.98,也是唯一一個口碑值達到70分以上的景區(qū)。
其次,石門山國家森林公園67.7、漢陽陵博物館67.63、茂陵博物館67.51、馬嵬驛民俗文化體驗園64.08、咸陽博物館62.99、大佛寺石窟博物館62.36分別排在口碑榜的2、3、4、5、6、7位。鄭國渠、永壽云集生態(tài)園、周家大院的口碑值都在60分以下,分別是58.55、55.22和52.85排在第8、9、10位。
受咸陽市A級景區(qū)資源類型影響,上半年口碑榜TOP10景區(qū)中,博物館類景區(qū)上榜5個,地方民俗類3個,自然類景區(qū)2個。
袁家村影響力持續(xù)增強
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2019-7-12 10:25 上傳
從上咸陽市A級景區(qū)口碑榜看,袁家村景區(qū)的有口碑較高,主要得益于其較高的吸引力和經(jīng)營管理維度。
單從袁家村景區(qū)自身經(jīng)營看,不管是元旦、五一小長假,還是春節(jié)、清明、端午遮傳統(tǒng)節(jié)假日,袁家村景區(qū)都積極組織開展多項豐富多彩的系列活動提高吸引力和傳播力,游客絡(luò)繹不絕。僅春節(jié)期間,袁家村開展的迎新年、辦年貨、賞民俗等系列活動,吸引了大量游客。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在20-19年春節(jié)期間袁家村景區(qū)共接待游客82.25萬人次。 (^圖 | 袁家村) 除了在重要節(jié)假日開展多種活動,袁家村獨特的經(jīng)營模式也讓其他民俗類景區(qū)在學習的路上望塵莫及。袁家村能夠爆紅的核心是對實現(xiàn)集體經(jīng)濟的執(zhí)著,在全體群民集體參與下為實現(xiàn)共同富裕而努力奮斗的結(jié)果。對于關(guān)中民俗文化的熱愛是直接原因,而非根本原因。袁家村爆紅的原因呀讓袁家村和其他商業(yè)資本操盤下關(guān)中民俗特色小鎮(zhèn)有了本質(zhì)區(qū)別。 很多特色小鎮(zhèn)只看到了袁家村爆紅和盈利,卻沒看到這爆紅后面的根本原因,在袁家村領(lǐng)頭羊的帶領(lǐng)下,咸陽市衍生了一批以關(guān)中民俗為主題的特色小鎮(zhèn)。
當一大批民俗村景區(qū)誕生后,袁家村又開辟另一條道路,將獨特的飲食文化進行復(fù)制。西安小寨賽格中心、大唐不夜城銀泰百貨,袁家村印象美食體驗店在西安大型商場都有分布,用飲食文化帶動景區(qū),用文化輸出的方式盤活景區(qū),袁家村走在了前列。創(chuàng)新求變的精神值得各大民俗村學習借鑒,但經(jīng)營模式?jīng)Q不能模仿。
博物館類景區(qū)應(yīng)持續(xù)發(fā)力在咸陽市37個A級景區(qū)里,博物館類景區(qū)占了12個。除了口碑榜里已經(jīng)出現(xiàn)的5個,還有唐楊貴妃墓博物館、昭陵博物館、乾陵博物館、咸陽古渡遺址博物館、蘇武紀念館、三原博物館以及涇陽縣博物館。
因為獨特的地理位置,咸陽市有著數(shù)量眾多的博物館資源,其中陵墓類博物館更是一絕。從各大博物館類景區(qū)的口碑而言,漢陽陵博物館的口碑排在全市第二,且游客推薦度超過口碑排名第一的袁家村景區(qū)。 推薦度是通過NLP技術(shù)對游客的景區(qū)留言評論等信息進行分析,計算游客對景點的真實印象和體驗。從推薦度數(shù)據(jù)看,游客對漢陽陵博物館的體驗印象較好,正面情感分布較多。 其次是石門山森林公園,咸陽博物館排在第三,茂陵博物館72.88排在第5,大佛寺石窟博物館、唐楊貴妃墓博物館和周家大院民俗博物館的推薦度都挺進TOP10。
(^圖 | 漢陽陵博物館) 近兩年來,國家大力倡導(dǎo)文化和旅游深度融合,博物館類景區(qū)作為歷史文化傳承的重要載體,在文旅深度融合的背景下有著更深的發(fā)展契機。同時,隨著博物館熱的帶動,咸陽市擁有中國博物館資源,更應(yīng)該加強品牌宣傳,增強各大博物館類景區(qū)的品牌影響力,讓文物活起來,發(fā)揚其文化內(nèi)涵,轉(zhuǎn)而促進旅游行業(yè)蒸蒸日上。 經(jīng)營管理是景區(qū)立足基本(^圖 | 石門山國家森林公園) 對于景區(qū)而言,資源吸引力是立足根本,經(jīng)營管理能力就是基本保障。對于咸陽市A級景區(qū)而言,資源的吸引力已經(jīng)存在,經(jīng)營管理的欠缺是導(dǎo)致景區(qū)口碑流失的重要原因。
從咸陽市口碑榜TOP10景區(qū)游客與其經(jīng)營管理能力點評分析得知,袁家村、馬嵬驛民俗類景區(qū),餐飲方面方面的游客口碑都不錯,這與景區(qū)自身定位有著比較密切的關(guān)系。袁家村、馬嵬驛這連各民俗村類景區(qū)主打陜西地方特色美食小吃,袁家村更是將“美食+旅游”這一新模式打造成陜西鄉(xiāng)村旅游的一張新名片。
其次,因為博物館了景區(qū)類景區(qū)眾多,從口碑TOP10景區(qū)的經(jīng)營管理方面看,博物館類景區(qū)的導(dǎo)游方面的口碑較為不錯。 咸陽市毗鄰西安,對于很多西安人而言,咸陽是出游的一個重要考慮對象,交通因素就變得很重要,通過口碑TOP10景區(qū)經(jīng)營管理細分維度也可以看出,游客對于交通的關(guān)注度較高,好評也較多。
要致富,先修路,這句話應(yīng)用到旅游行業(yè),要打通各大景區(qū)之間達到縱橫捭闔的效果,交通輸血功能得跟上,基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)對于發(fā)展旅游行業(yè)而言至關(guān)重要,在前文函中與成都的對比中也有所體現(xiàn)。通
過游客反饋我們得知,對于咸陽旅游,游客對交通的需求和關(guān)注都較多,不放從這方面多做做文章,聯(lián)動景區(qū),做大做強全市旅游市場。 |